Transportbranschens elektrifiering handlar om mer än att bara lansera en ny generation av lastbilar. För att omställningen ska fungera krävs en ganska komplex helhetslösning där fordon, laddning, infrastruktur och service samverkar på ett hållbart sätt. Strax före Scania skulle lansera sin nya lastbil ”BEV 3” fick jag i uppdrag att leda den kreativa utvecklingen av ett kommunikationskoncept där strategin landade i att lyfta blicken från själva lastbilen till den större helhetslösningen.

Konceptet byggde på Scanias roll som en trygg och kompetent partner genom omställningen till eldrivna transporter. Genom att placera lastbilen i en abstrakt miljö och låta helhetslösningen ta en central del av berättelsen lyckades vi kommunicera Scanias ambition om att vara en ledande aktör i omställningen. Kampanjen lanserades globalt och omfattade film, digitala assets och tryckt kommunikation anpassad för olika länder och regioner. Konceptet användes av Scania runt om i världen för att sälja in den nya, helt elektrifierade lösningen.