Transportbranschens elektrifiering handlar om mer än att bara lansera en ny generation av lastbilar. För att omställningen ska fungera krävs en komplex helhetslösning där fordon, laddning, infrastruktur och service samverkar på ett hållbart sätt. I samband med lanseringen av Scanias nya lastbil ”BEV 3” skulle ett nytt koncept tas fram. Strategin landade i att lyfta blicken från själva lastbilen till den större helhetslösningen. Jag ledde den kreativa utvecklingen av konceptet, tog fram filmmanus, storyboard och stod även för den visuella utformningen.

Konceptet byggde på Scanias roll som en trygg och kompetent partner genom omställningen till eldrivna transporter. Genom att placera lastbilen i en abstrakt miljö och låta helhetslösningen vara en central del av berättelsen lyckades vi kommunicera Scanias ambition som ledande aktör inom elektrifierade transportlösningar. Kampanjen lanserades globalt och omfattade film, digitala assets och tryckt kommunikation anpassad för olika länder och regioner. Konceptet användes på olika marknader runt om i världen.